Jindřich Fáborský – Blog

Máme za sebou dva ročníky Marketing Festivalu a ohromně nás těší tak velký počet pozitivních referencí. Největší radost ale máme z toho, že #mktfest není jen zábavná a seznamovací akce, ale nabízí know-how, které marketingoví experti a agentury skutečně využívají – jeden příklad za všechny. Ještě než do světa pustíme nový web, chtěl bych se s vámi podělit o tři směry vývoje = tři hlavní inovace, na které se tento rok zaměříme.

1. KAŽDÁ přednáška musí stát za to

Abych porozuměl sousloví „kvalitní/přínosná přednáška“ a mohl to nejzajímavější nabídnout na Festivalu, jezdím téměř každých 14 dní na nějakou konferenci v Evropě nebo v Americe (přečtěte si podrobnosti). Věřte nebo ne, na většině akcí mi padne do oka jen jedna nebo dvě přednášky, všechny ostatní jsou jen ucházející pozadí k probíhajícímu networkingu.

Skutečně vnímám něco jako krizi konferenčního obsahu, kdy se dokola střídá stále jen:

• self-promo – přednáším o tom, jak jsem dobrý
• partnerské přednášky – přednáším, protože jsem partner nebo sponzor konference
• rešerše obsahu – přednáším o tom, co jsem si přečetl na internetu
• recyklace obsahu – přednáším o tom, o čem jsem přednášel minulý týden na jiné akci
• abstraktní řeči – tedy něco, co vůbec nejde využít

Nevykládejte si to nějak špatně, ale opravdu mě štve, že já (ale i ostatní účastníci) často utratím 1 000 dolarů za vstupenku + investuji několik dní svého času, a pak z poloviny přednášek odejdu během prvních deseti minut. Proč? Protože organizátoři konferencí ve svých procesech zatím ignorují práci na obsahu přednášek. A zřejmě bude ještě chvíli trvat, než si uvědomí, že lidé se chtějí s experty nejen potkat, ale především se něco hodnotného dozvědět. A pokud možno něco jiného, než dotyčný publikoval minulý týden na blogu.

Už od prvního ročníku Marketing Festivalu se tomu snažíme vyhnout a přinášíme nejen zábavná a účelná témata, ale zčásti taky taková, která jste ještě nikde jinde slyšet nemohli. Netvrdím, že se nám to dařilo na 100 % – to ani náhodou.

ALE, ukázali jsme, že je to možné. Martin Rottgerding na přednášce poprvé představil svou vlastní metodu optimalizace Google Adwords. Nebo takový Dr. Pete z Mozu, který provedl výzkum čistě pro Marketing Festival. Vzpomeňte si na Filipa Podstavce, který pracoval na unikátním obsahu (a formě) pro Marketing Festival celé 3 měsíce. A stálo to za to.

Věřím, že v obsahu je největší přidaná hodnota MF. A na takto unikátním obsahu chceme založit příští ročník. Jen do edukativního obsahu přednášek a workshopů investujeme 2 000 000 Kč. Nebudeme motivovat (ani se snažit být inspirativní), ale prostřednictvím precizně vybraných světových marketingových mozků předneseme data, techniky, případové studie a názory, o kterých jste zřejmě neměli tušení. Srdce online marketérů, kteří už dosáhli určité úrovně znalostí a znají tedy 95 % věcí, které se běžně probírají na všech konferencích, v listopadu zaplesají.

2. Výraznější mezinárodní přesah

Pozitivní ohlasy nám nepřichází jen z ČR, ale také z Anglie nebo Ameriky. První rok jsme začínali s tím, že budeme konkurovat konferencím v české kotlině. V roce minulém jsme byli jasnou špičkou v regionu střední Evropy, ale tento rok už skutečně jdeme do konkurence se světovou elitou.

Ačkoliv chceme být stále věrní České republice a nabízet zde kvalitní vzdělávání, českému jazyku už budeme věrní méně a méně. Mezi prvními 8 řečníky, které odhalíme příští týden, není ani jeden Čech. Moderátor akce bude tentokrát z USA. Nechci předbíhat, ale jsem si celkem jistý, že si ho oblíbíte. Jedním z letošních cílů je zajistit 40% zahraniční účast, a proto povedeme intenzivní kampaň po celé Evropě. 

Dlouho jsme také přemýšleli nad budoucností simultánního tlumočení. A protože ještě tento rok chceme nabídnout nějaký obsah v češtině (především případové studie), tlumočení bude poskytováno v ceně vstupného. Letos však s největší pravděpodobností naposled.

3. Seznamování se bude jednodušší než kdy předtím

To, co bylo možná pro minulé ročníky slabým místem, bude letos náležitě napraveno. Každý účastník bude mít vlastní účet v systému (dostupný i z mobilu), ve kterém si jednoduše vyhledá další účastníky Festivalu podle země, štítků, společnosti nebo sociálních sítí. A zároveň je bude moci oslovit soukromou zprávou.

Zajímá vás, jak funguje PPC trh v Londýně? Hledáte partnery pro svůj projekt v Maďarsku? Přemýšlíte o tom, jaký mají k sociálním sítím přístup firmy v Rusku? Chcete se domluvit na pivo s účastníky se stejnými zájmy? Nebo vás zajímá, kdo z vaší LinkedIn sítě bude na MF? Budete mít možnost : )

A jak to bude letos s cenou?

Nový web s prvními řečníky a dalšími podrobnostmi spouštíme příští týden. Ceny vstupenek na letošní ročník mírně vzrostou, ale nejedná se o příliš podstatné zvýšení. Prodej zahájíme ještě v dubnu a jak je u nás zvykem, v průběhu roku představíme mnoho překvapení.

Mnohokrát děkuji za zájem a těším se na setkání na podzim.

Hezký den přeje

Jindra Fáborský