Jak dopadla první sobota Digisemestru?

Tyhle řádky píšu v první řadě pro všechny, které zajímá zákulisí pilotního Digisemestru v Brně. A vlastně taky proto, abych si zaznamenal všechny pocity spojené s prvním výukovým víkendem. Abych se přiznal – produkčně jsem #digisemestr odhadoval jako absolutně triviální záležitost. Potřebujeme aulu, někoho na registrace, super odborníky a hotovo. Tak přesně tohle se nepotvrdilo. Takovou hladinu stresu a zodpovědnosti,  jakou jsem měl 14 dní před spuštěním projektu, jsem si v dubnu, kdy jsem dostal prvotní nápad, úplně neuvědomoval. Však si to sami představte: 250 špičkových studentů,

Continue Reading

3 důvody navrch, proč byste se měli přihlásit do Digisemestru

Těm, kteří mě znají, ani nemusím říkat, jak moc jsem se pro Digisemestr nadchl. Myslel jsem si, že v den spuštění webu jsem měl jasno, jak to bude všechno vypadat. Ó jak jsem se mýlil 🙂 Během léta jsme dostali spoustu dalších nápadů, jak celý projekt ještě vylepšit. A většinu z nich jsme už zrealizovali nebo právě teď realizujeme. Chci se s vámi podělit hlavně o 3 vychytávky, které nad rámec studijního programu – 13 výukových sobot – připravujeme. 1. Po škole bude party –

Continue Reading

Experiment: Dá se zacílit facebooková PPC reklama pouze na jednoho uživatele?

Před pár týdny jsem se zúčastnil víkendového PPC campu, na který jsem si připravil přednášku o PPC technikách spadajících tak trochu do šedé zóny. O prezentaci, jejíž název jsem zvolil příhodně: “Social Media Content Promotion Grey Hat Hacking”, budu na blogu zřejmě ještě mluvit, rád bych však teď rozebral její stěžejní část – experiment, který mi již dlouho ležel v hlavě.

Continue Reading

Hledám odpověď na otázku: Jakou konferenci lidé (marketéři) chtějí?

Když jsem před 3 roky plánoval první Marketing Festival, začal jsem tím, že jsem se zeptal 27 marketingových expertů, co vlastně od konference očekávají. Přijde mi to jako logický krok v počátcích podnikání. Rozjet byznys s pouhým pocitem, že váš produkt či služba je přesně to, co lidé chtějí, opravdu nestačí. Bylo by hloupé zůstat u osobních pocitů, když se mohu lidí jednoduše zeptat. Nebo ne? Samozřejmě nikdo netvrdí, že se podnikání (či konkrétní produkty a služby) staví ze 100 % na snech a přáních zákazníků. Vzít

Continue Reading

Spouštíme Digisemestr – vzdělávání studentů v oblasti digitálního marketingu

O masivním rozvoji oboru digitálního, u nás častěji označovaného jako internetového, marketingu už dnes asi není sporu. Předpokládá se, že ve Velké Británii ukrojí v tomto roce investice do internetové reklamy 50 % ze všech výdajů do reklamy v zemi (15,8 miliardy liber za rok). A i když v ČR jsme zatím „jen“ na 20 procentech, není pochyb, že potřeba po absolventech se znalostmi digitálního marketingu zaznamená v příštích letech obrovský nárůst poptávky – ať už ze stran agentur, nebo koncových firem. Už dnes mají zaměstnavatelé obrovský problém

Continue Reading

Tři směry vývoje Marketing Festivalu 2015

Máme za sebou dva ročníky Marketing Festivalu a ohromně nás těší tak velký počet pozitivních referencí. Největší radost ale máme z toho, že #mktfest není jen zábavná a seznamovací akce, ale nabízí know-how, které marketingoví experti a agentury skutečně využívají – jeden příklad za všechny. Ještě než do světa pustíme nový web, chtěl bych se s vámi podělit o tři směry vývoje = tři hlavní inovace, na které se tento rok zaměříme.

Continue Reading

Jak se hledá dobrá případovka?

Nejen kvůli festivalu trávím spoustu času úvahami o tom, co je skutečně tou nejlepší formou vzdělávání v oblasti (digitálního) marketingu. Jak moc odborné mají být přednášky? Mají být spíš technické, nebo motivační? Co lidé chtějí vs. z čeho se nejvíce naučí (rozhodně ne jedno a totéž)? Odpovědi na tyto otázky bych potřeboval znát i kvůli mému novému předmětu na FF MU – a právě případové studie hodnotím jako jednu z nejužitečnějších forem obsahu. Přijde mi, že poslech dobře podané, pravdivé a transparentní případovky je užitečný pro všechny cílové

Continue Reading

Experiment: Testujeme různá umístění Sklik reklamy ve vyhledávací síti

Možná se někteří z vás už dostali do situace, že jste neměli kam dále posouvat Sklik kampaně. Začíná to správným návrhem struktury, vylučováním klíčových slov na základě reportu vyhledávacích dotazů, AB testováním inzerátů, experimentováním s biddingem a pár dalšími technikami. Nic moc závratně nového asi nejde vymyslet, ale následující experiment mi už dlouho ležel v hlavě. Reklama v Skliku se standarně zobrazuje v celé vyhledávací síti, a ta zahrnuje kromě samotného vyhledávače Seznam.cz také Zbozi.cz, Obrazky.cz, Encyklopedie.Seznam.cz (mezi námi ani jsem nevěděl, že takový web existuje),

Continue Reading

Bude Marketing Festival 2014?

Nenechte se mýlit. Možná to vypadá, že se nic neděje… ale my – já a další 2 nepostradatelní členové týmu – pracujeme na plné obrátky. Už v prosinci jsme oslovili první řečníky,  investovali jsme spoustu času do rozsáhlého výzkumu. U více než 200 světových konferencí jsme zkoumali cenu, témata, cílovou skupinu, řečníky, silné i slabé stránky… Desítky hodin jsme analyzovali data ze zpětné vazby, kterou nám návštěvníci vyplnili. Libi se mi, kdyz nekdo vydupe ze zeme skvelou vec. Marketing Festival v Brne je takovej priklad.

Continue Reading

Google Analytics – úvodní nastavení od A do Z

Tento článek je již bohužel zastaralý. Pokud se chcete zdokonalit v Google Analytics, osobně doporučuji některé ze školení Honzy Tichého. Případně se můžete přihlásit do dalšího běhu Digisemestru, kde Google Analytics probíráme.  Děkuji. Jindra Fáborský ——- Poslední aktualizace jaro 2014. – Konkrétní návod, jak připravit Google Analytics pro nový menší web nebo internetový obchod, už mám rozepsaný dlouho. A to tak dlouho, že už jsem skoro zvažoval jeho podobu vzhledem k brzkému nástupu Universal Analytics a rozšiřujícímu se Google Tag Manageru. Universal Analytics dnes

Continue Reading

Materiály ze školení Facebook PPC reklam zdarma ke stažení

Na svém blogu jsem se věnoval Facebooku a placené reklamě již několikrát. Za velmi důležitý považuji poslední článek o klesajicí hodnotě stránek a jejich fanoušků. Za silný nástroj naopak považuji propagované příspěvky, a tak jsem popsal 3 pokročilé techniky jejich využití. Na blogu též najdete článek o návrhu struktury kampaní pro reklamy na Facebooku. Většina těchto zkušeností pochází z mé práce pro klienty. Za poslední 3 roky jsem na Facebooku vedl kampaně více než 30 různých klientů a celkem tam s nimi utratil cca 3 500 000 Kč. Své znalosti

Continue Reading

Agentury a specialisté, nabízím vám pár stážistů #digital #marketing

Protože má oblíbená nezisková organizace Frank Bold získala Google Grant pro neziskovky, otevřela se příležitost spojit příjemné s užitečným. Začal jsem tedy hledat dva stážisty, kteří se budou pod mým vedením o kampaň Google Adwords starat. Neziskovka získá intenzivní péči o kampaně, dva studenti spoustu zkušeností a já přinejmenším dobrý pocit.  

Continue Reading

Ekonomická hodnota Facebook stránek klesá. A klesat bude i nadále

Tento článek nechce a také primárně nepromlouvá k expertům na internetový marketing, ale především k těm, kteří investují peníze do firemní Facebook stránky. Spousta firem utrácí za své Facebook stránky a také za nárůst počtu fanoušků – ale málokterá z nich ví proč. Avinash Kaushik uznávaná osobnost v oblasti měření efektů internetových kampaní, vidí smysl investic do budování aktivní fanouškovské báze v následujících dvou bodech.

Continue Reading

Blueberry Hackathon – Tak trochu jiný teambuilding

Tento příspěvek začnu tak netradičně doznáním. Celý třetí adventní víkend jsem strávil v kanceláři. Zní to strašidelně? Ne tak docela. Už je to zhruba měsíc, co kamarádi z BlueBerryApps začali plánovat víkendový celofiremní hackathon. Víkend, kdy se vývojáři, designeři, marketéři a podnikatelé zavřou do kanceláře a vyzkouší během víkendu přivést k životu blíže nespecifikovaný počet internetových podnikatelských projektů.

Continue Reading

Při studiu internetového marketingu preferujte kvalitu

„Při studiu internetového marketingu, a vlastně jakéhokoli oboru, preferujte kvalitu nad kvantitou.“, tak znělo mé zdánlivě banální sdělení přednášky na sobotní konferenci pro podnikatele UP Business Camp 2013. Co tím myslím? Internet je plný článků, videí, ebooků a cílem drtivé většiny z nich není vzdělávat, přinášet nové informace, ale vydělat peníze, získat e-mailovou adresu nebo aspoň nějakou tu návštěvnost z vyhledávačů. V mé firmě i na univeritě pozoruji růst marketérů a všímám si, že se viditelně posunují jen ti, kteří dokáži rozlišit přínosný obsah od „content spamu“.

Continue Reading

28 rozhovorů na téma ideální konference + výstup v PDF

O organizaci Marketing Festivalu jsem začal přemýšlet v prosinci minulého roku. Měl jsem sice určitou představu, jak by měla taková konference vypadat, ale věděl jsem, že klíčovým měřítkem  je pohled více lidí – návštěvníků konference. Hned na začátku jsem se e-mailem zeptal více než 140 z nich na dvě základní otázky. Výsledky tohoto výzkumu jsou volně ke stažení v jednom z mých minulých článků. V lednu jsem pak začal zvát české marketéry, freelancery, návštěvníky konferencí i jejich organizátory na kávu, abych se jich zeptal, jak

Continue Reading

Pokročilé techniky propagace příspěvků na Facebooku

Tento článek je již bohužel zastaralý. Pokud se chcete zdokonalit v placené reklamě na Facebooku, osobně doporučuji školení Jana Pátka z Business Factory či webináře Davia Lörincze. Případně se můžete přihlásit do dalšího běhu Digisemestru, kde Facebook Ads probíráme.  Děkuji. Jindra Fáborský ——- Placená propagace příspěvků na Facebooku je oblíbený reklamní formát. Takřka každý den však slýchám velké nepřesnosti o této reklamě a vídám špatně nastavené kampaně. Tímto článkem navazuji na znalosti z mého předchozího článku o PPCčkách na Facebooku a nabízím 3 konkrétní techniky využití placené propagace příspěvků na

Continue Reading

Internetový marketing ve službách neziskovek

Tématikou internetového marketingu a neziskových organizací jsem se zabýval v neděli 16.6., kdy jsem měl tu čest zúčastnit se setkání Občanů 2.0. Svou přednášku jsem rozdělil na tři části, kdy se zabývám základními otázkami kolem sociálních sítí, PPC reklam a nakonec doporučuji některé, z mého pohledu hodnotné, studijní zdroje. I když je přednáška a tedy i tento článek cílen na menší neziskové organizace, některá doporučení jsou obecná a vhodná i pro komerční sektor.

Continue Reading

Navrhujeme strukturu cílení PPC kampaně na Facebooku + konkrétní příklad

Tento článek je vhodný pro všechny, kteří využívají placené reklamy na Facebooku nebo o nich uvažují. Měl by sloužit začátečníkům, ale věřím, že v něm najdou inspiraci i mnozí pokročilí. Na příkladu kampaně pro malý hudební festival ukazuji, jak správně navrhnout strukturu proklikové kampaně. Strukturu tvořím dle cílových skupin, kdy ve výsledku testuji několik variant inzerátů na několik variant cílových skupin. Vše je zobrazeno na obrázku:

Continue Reading

Proč lidé jezdí na konference? A co jim na nich vadí? Analytická zpráva v PDF

Chci pořádat nadprůměrně dobré akce. Pokud někdo investuje peníze a jeden nebo dva dny svého času do návštěvy odborné konference, chci aby této investice nelitoval a dostal za ní adekvátní hodnotu. Naprostým základem toho všeho tedy je – zajímat se o to, co lidé vlastně chtějí. A mě to zajímalo už při organizaci Internet Marketingu 2013. V té době jsem se rozhodl, že si s každým účastníkem vyměním několik e-mailů, popřeji mu příjemnou sobotu a položím mu také 2 otázky: Proč na konferenci jedeš?  Co ti na

Continue Reading